中国儒意收购字节跳动旗下的游戏公司有爱互娱 100% 的股权
时间：2024-05-15 11:11:02
镜象娱乐
文丨栗子酒
接盘万达电影之后，中国儒意将手伸向了游戏圈。
近日，港股上市公司中国儒意发布公告称，旗下子公司北京儒意景秀网络科技有限公司拟以最低 2.59 亿元，最多不超出 3.5 亿元的价格，收购字节跳动旗下的游戏公司有爱互娱 100% 的股权。
值得注意的是，中国儒意与腾讯关系密切，后者通过 Water Lily Investment Limited 持有中国儒意 21.97% 的股权，是儒意的第一大机构股东。并且，在前脚花费数十亿元收购万达电影之后，儒意后脚便腾出手收购有爱互娱，出现如此高密度、大规模的资本动作，腾讯在背后出力几何，几乎已是不言自明。
比拿到一个标的更重要的
是失去一个 " 劲敌 "
单从此次收购双方来说，有爱互娱算得上一个优质的游戏标的。在字节跳动收购有爱互娱的 2021 年，App Annie 数据显示，在 2021 年度中国厂商出海收入榜上，有爱互娱位列 TOP20，当时有传言称，字节跳动为此花费 40 亿的高价。
并且，直到目前，有爱互娱的多款游戏仍保持着不错的收入表现，2023 年，其手中的《放置少女》《红警 OL》两款游戏的流水便超过 6 亿元。从这个角度来说，字节跳动此次出售有爱互娱有 " 贱卖 " 的意味。其中一个原因在于，字节跳动当下正处在剥离游戏业务的阶段，从去年 11 月大规模收缩游戏部门朝夕光年的业务，到如今出售有爱互娱，都能够看出平台脱手游戏业务的决心。
相比之下，中国儒意在游戏圈的资历更浅。2022 年，中国儒意才正式建立负责游戏板块的公司——儒意景秀，之后的一年多时间里，儒意的游戏业务几乎全靠腾讯 " 输血 "，通过为腾讯的部分游戏提供推广、营销、发行服务赚得收入。尽管后来收购万达电影，儒意并入了海外游戏发行厂牌互爱互动，但在游戏上依靠腾讯的局面目前还没有太大改变。
也是因此，此次收购有爱互娱，更像是腾讯在落子，而腾讯系接过字节跳动的游戏标的，就更值得玩味了。
需要了解的是，字节跳动高调入局游戏时，行业曾颇为看好。作为互联网大厂的后起之秀，其强势的资本实力甚至对腾讯游戏造成一定的威胁，而收购有爱互娱，曾是字节入局游戏的一个标志性事件。当时，行业大多认为，有爱互娱可能对朝夕光年产生的影响，可与字节收购沐瞳科技相较，而后者当时的交易对价高达 40 亿美元。反过来看，如今字节出售有爱互娱，也可以视为平台裁撤游戏业务的一个实质性动作。
站在这个层面，儒意作为中间方收购有爱互娱，除了反映出腾讯系公司入侵字节游戏腹地之外，或许有更深的意义，双方此前走向共赢的互动事件被进一步串联起来。在这场看似性价比颇高的收购事件之前，从《元梦之星》将字节系平台作为重要宣发场，到《王者荣耀》开放抖音直播，腾讯与字节双方实际上已经完成了更多附加资源和领地的置换，双方也借此进一步走向深度合作的局面。
走向合作的代价
是分出游戏直播的 " 蛋糕 "
资本游戏里从不做赔本的买卖，透过此次事件，在游戏领域，腾讯与字节的优势领地其实有了更清晰的划分。
回过头看，有些事情开始变得有意思起来，在腾讯与字节最初尝试 " 破冰 " 的那段时间，也是字节裁撤游戏业务的传言最盛之时。
2023 年 8 月，在虎牙拥有近 3000 万粉丝的《王者荣耀》主播张大仙，于合约期满后停播。同时段内，虎牙在林松涛任职董事长之后，又经历了新一轮管理层更迭，公司也开始积极推进转型策略，希望通过提供游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等服务，推动其商业化重点的转变。
可以看出，虎牙之后的发展重心，是寻求直播之外的收入空间，而这可能会进一步影响平台主播的发展。并且，由于当时抖音与腾讯在游戏直播方面的关系还未缓和，对于张大仙之后的去向，更普遍的猜测对象是快手。
然而，同年 11 月 26 日，字节旗下的抖音官宣，张大仙将于 12 月 2 日在抖音开播。同时，就在官宣同一天，字节跳动被曝出将裁撤游戏部门朝夕光年，并预告明日将有正式消息。第二天中午，字节跳动确实发布公告称，旗下游戏部门朝夕光年，将进行大规模业务收缩。按照当时流出的消息，此次裁员约 700-1000 人。
随后，除了腾讯放开《王者荣耀》抖音直播权限的消息持续蔓延外，腾讯的另一款游戏《元梦之星》也将抖音作为重要的宣发场地。根据广告营销数据机构 DataEye 12 月 18 日公布的数据，在过去三十天内，关于《元梦之星》的广告中，有将近 38% 的广告被投放向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟，而在腾讯自家的广告聚合平台优量汇上，腾讯仅投放的广告资源占比为 12%。
从这个角度来说，腾讯实质上已经变相承认了抖音在游戏宣发上的强势影响力。1 月 13 日，《王者荣耀》官宣，将在 1 月 21 日放开抖音直播权限，双方正式 " 破冰 "。而从此前双方因为游戏直播权 " 对簿公堂 " 到走向合作，不只是对《王者荣耀》这一个游戏产生影响，更预示着，未来，腾讯可能会在更多游戏上与抖音展开宣传、版权等方面的合作。同在 1 月，腾讯与字节再度联手宣布，《和平精英》赛事将于 1 月 25 日正式在抖音平台开放直播。
棋局行至中场
压力给到虎牙、快手
对于抖音而言，平台在游戏领域受制于版权已久，但游戏相关数据表现实在很难忽视。在 2023 年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人称：抖音游戏已经覆盖超过 3 亿用户，人均月均游戏内容消费时长超过 9 小时。
基于此，拿到头部游戏直播权、相关宣发资源，相当于吹响分食游戏直播蛋糕的号角，同时扩大了平台在游戏发行领域的占位。此消息一出，除了张大仙外，斗鱼、虎牙、快手的游戏主播流向抖音的消息越来越多。
而腾讯走到这一步，并非没有预兆。在此之前，腾讯游戏的直播权主要落在虎牙、快手等与之关系密切的平台。但是近两年，虎牙的直播收入已经开始持续下滑，2023 年，公司的直播收入为 64.5 亿元，同比下降 21.3%，而根据最新的财报数据，今年一季度，其直播收入为 12.6 亿元，较上年同期的 18.6 亿元同比下降 32.3%。抖音的入局对赛道格局的影响，已经开始体现在虎牙的业绩中。
显然，对虎牙自身来说，直播并不是能够长期依赖的 " 铁饭碗 "，公司谋求转型也在于此。而对腾讯游戏的发展来说，虎牙虽然沉淀了大量游戏的垂直受众，但随着平台用户增长趋缓，其实已经很难给《王者荣耀》《和平精英》这样的成熟游戏带来持续增长，而抖音成为更好的选择。
当然，另一边的快手，也同样将在游戏直播上面临新的发展压力。目前，虎牙已经开始推进一些应对策略，前不久，在虎牙举办的 " 虎牙直播星盛典 · 非凡论坛 " 上，平台宣布正式启动 " 虎亿计划 "，未来三年将为游戏商业化主播分成 100 亿元。
如今，腾讯与字节的游戏棋局行至中场，根据虎牙最新的股权信息，公司的老东家欢聚已经清空全部股权，腾讯相当于分出了自己的蛋糕，来与字节形成新的相对制衡。双方近来的一系列动作，本质上是在对方的优势领地里各退一步，此次的收购事件恐怕也只是其中的一个环节。在这个过程中，字节游戏的核心标的 " 贱卖 " 给腾讯系公司就更容易理解了，之后，字节大概率会继续出售沐瞳科技等其他游戏标的，腾讯系公司也很有可能继续接盘。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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